Playstation
กลยุทธ์เพื่อการเติบโตฉบับรวบรัดอ่านจบใน 5 นาที

Growth Strategy

Playstation

Playstation 4 vs  XBOX One กับความต่างของ Positioning ที่มีผลต่อยอดขาย


ย้อนกลับไปเมื่อต้นปี 2013 ที่เครื่องเกมส์รุ่นเก่าในตลาดอย่าง Playstation 3 หรือ XBOX 360 ได้เข้าสู่ปีที่ 7 ของการขายทำให้คนเริ่มสงสัยว่าเมื่อไหร่เราจะได้เห็นเครื่องยุคใหม่กันสักที ยิ่งข่าวลือยิ่งหนาหูขึ้นเรื่อยๆสำหรับการเปิดตัวเครื่องเกมส์ใหม่ของทั้งสองค่ายนี้


ในที่สุดเดือนกุมภาพันธ์ 2013 Sony ได้เปิดตัวเครื่องเกมส์ใหม่ที่มาพร้อมประสิทธิภาพแรงสุดๆ โดยได้วาง Positioning ของตัวเองเป็นเครื่องเกมส์ที่ทรงพลังที่สุดพร้อมกับเน้น “For The Gamer” คือโฟกัสแด่ผู้เล่นเกมส์ โดยการเปิดตัวครั้งนี้โซนี่ยังไม่ได้กล่าวถึงรายละเอียดทั้งหมดหรือราคา แต่เป็นการโชว์ประสิทธิภาพของเครื่องพร้อมกับโชว์เกมส์ที่พร้อมเล่นในวันวางขายในปลายปีของ 2013


เมื่อคู่แข่งโดยตรงได้เปิดตัวเครื่องเกมส์ใหม่ไปแล้วคราวนี้ถึงคราวของ Microsoft ที่เปิดตัวเครื่องใหม่ในเดือนพฤษภาคม 3 เดือนหลังจากโซนี่ XBOX One ได้ชื่อมาจากการ Positioning ตัวเองเป็นเครื่องบันเทิงทั้งหมดในหนึ่งเดียว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องเกม ดูหนัง ฟังเพลง ดูกิฬา แต่โดยทั้งหมดนั้นได้พูดถึงการเล่นเกมส์ที่น้อยเกินไปทำให้คนเริ่มสงสัยในตัวเครื่องว่าเน้นอะไรกันแน่ เท่านั้นไมยังไม่พอพวกเขาได้ประกาศไว้ว่าแผ่นเกมของพวกเขาไม่สามารถขายต่อเป็นมือสองได้แล้วยังต้องออนไลน์ตลอดเพื่อที่จะใช้เครื่องได้ก่อนที่จะประกาศราคาที่สูงพอสมควรที่ $499


การประกาศดังกล่าวทำให้เกิดฟันเฟืองในกลุ่มเกมเมอร์อย่างแรงแล้วการแก้ปัญหาที่แย่ของไมโครซอฟที่แจ้งไว้ว่าใครไม่ต้องการฟีเจอร์เหล่านี้ให้ไปใช้เครื่องรุ่นเก่านั้นคือ XBOX 360 แทน เรื่องนี้ถือว่าทำให้คนในวงการเกมส์มอง XBOX ในทางที่ลบมากขึ้นและผู้ใช้ประโยชน์จากการตลาดที่แย่แบบเต็มๆคือโซนี่ ที่ 1 เดือนหลังจากกระประกาศของ XBOX ได้ออกมาแถลงข้อมูลของพวกเขาแบบเต็มตัวนั้นคือ เกมสามารถขายต่อได้ ไม่จำเป็นต้องออนไลน์ตลอดเพื่อเล่นเกมพร้อมกับการตั้งราคาตัดหน้า XBOX แบบจังๆที่ $399 ถูกกว่าฝั่งสีเขียวถึง $100 กันเลยทีเดียว 


แต่อีกจุดที่โซนี่ยังย้ำตลอดคือเครื่องเกมส์ที่ถูกสร้างมาเพื่อเล่นเกม ชูพละกำลังอันสุดยอดของเครื่อง ภาพที่สวยงาน บริการสตรีมมิ่งเกมได้เองจากเครื่องโดยไม่ต้องติดอุปกรณ์เพิ่มรวมถึงจับมือกับ Twitch สตรีมมิ่งเกมส์เจ้าที่ดังที่สุด จนมาถึงจุดนี้เริ่มชัดเจนแล้วว่าค่ายไหนวางจุดยืนในตลาดแบบไหนพร้อมกับการตอบสนองที่จากฝั่งคนใช้ที่เริ่มเอียงมาทางโซนี่มากขึ้นเรื่อยๆ ไมโครซอฟเมื่อรู้ถึงจุดนี้เลยพยายามแก้เกมโดยการปลดระบบต้องออนไลน์ตลอดหรือขายเกมมือสองไม่ได้ออกแต่มันก็เหมือนจะสายเกินไปแล้ว


เมื่อทั้งสองเครื่องได้ประกาศวันวางจำนายเครื่องในเดือนพฤศจิกายนได้เห็นว่าเครื่อง PS4 ได้รับการพรีออเดอร์ไปมากกว่า 1 ล้านเครื่องก่อนวันวางจำหน่ายแล้วมียอดขายมากถึง 4.5 ล้านเครื่องภายใน 1 เดือนเท่านั้นซึ่งเป็นการขายเครื่องเกมที่เร็วที่สุดตลอดการกันเลยทีเดียว ส่วนของ XBOX นั้นสามารถขายไปได้แค่ 3 ล้านเครื่องในช่วงเวลาเดียวกัน 


ผ่านมา 6 ปีแล้วกับเครื่องเกมยุคปัจจุบัน PS4 และ XBOX One รายงานล่าสุดจากเดือนสิงหาคมได้พบว่าฝั่งโซนี่ได้ขายเครื่องเกมไปแล้วมากกว่า 98.4 ล้านเครื่องส่วนไมโครซอฟได้ขายไปแค่ 42.9 ล้านเครื่องซึ่งหากกันมากกว่า 2 เท่าตัวเลยทีเดียว 


เรามารอดูกันว่าเครื่องเกมยุคต่อไปโซนี่หรือไมโครซอยจะเอาอะไรมาเป็นจุดเด่น เราคงได้เห็นกันไม่เกินปี 2020 แน่นอนเพราะล่าสุดโซนี่ได้ประกาศชัดเจนแล้วว่าจะวางขายเครื่องเกมชื่อ Playstation 5 ในปลายปี 2020 อย่างแน่นอนพร้อมกับจดลิขสิทธ์ิชื่อ Playstation 6 ถึง 9 ไว้ด้วย 


Aanant Sony

เด็กยุค 90 ที่มีความรักในฟุตบอลและภาพยนต์ จบ Sports Marketing Training จาก สโมสร Real Madrid

นักเขียน